« SEO, kezako ? » Le référencement SEO, aussi appelé référencement « naturel », est un moyen de booster la visibilité de votre site web. Avec un bon référencement, son contenu va remonter en tête de liste des moteurs de recherche. Comment booster votre référencement SEO, pour faire connaître vos activités au plus grand nombre ? Il faut optimiser 3 grands axes : la technique, la sémantique et la popularité de votre contenu web.
Contrôler la qualité technique de votre contenu web
La base d’un référencement SEO efficace est un contenu web optimisé. C’est d’abord une affaire de méthode.
Adopter un design « responsive » pour votre site web
Il y a vingt ans, il n’y avait qu’un seul design, celui affiché sur les écrans de PC. Depuis l’invasion des smartphones, tablettes, montres connectées, etc., impossible d’avoir un seul design pour tous les types d’écrans. Internet est nomade. La plupart des utilisateurs le consultent en déplacement, à tout moment, sur des écrans de toutes les dimensions.
En fonction de l’appareil utilisé, il faut optimiser les conditions de lecture de votre contenu web. Par exemple, sur un smartphone : texte plus gros, images centrées, liens plus visibles, etc.
Veillez donc à avoir un site web « responsive ». Le design s’adapte au support sur lequel le contenu est visionné. C’est devenu une norme aujourd’hui, et toutes les plate-formes de création de site web doivent au moins proposer cela. Ainsi, l’expérience utilisateur est améliorée, les internautes restent plus longtemps sur le site et le trafic s’intensifie.
Booster vos temps de chargement
Dans l’optique d’améliorer l’expérience des internautes, la vitesse d’affichage est très importante. L’information circule toujours plus rapidement. Les utilisateurs ont l’habitude, et surtout besoin d’avoir accès instantanément au contenu qui les intéresse. En particulier, les personnes qui « tuent » le temps dans les transports ou qui ont besoin d’une info pour s’en servir rapidement (administrative, culturelle, etc.).
S’ils cliquent sur votre site, mais il tarde à s’afficher ne serait-ce que quelques secondes, c’est déjà trop long ! Ils perdent patience et vont sur le lien suivant dans les moteurs de recherche. Et Google pénalise les sites trop lents. Si votre page met plus de 3 secondes à charger, vous allez dégringoler dans le classement des sites affichés en premières pages des moteurs de recherche.
Pour garder l’attention et augmenter le trafic, il faut booster votre réactivité. Réduisez au maximum le poids de vos pages. Il faut limiter le ratio code/texte et diminuer le poids des photos, vidéos, motion design, etc. Il est recommandé de compresser vos photos et de faire héberger vos vidéos ailleurs (sur Youtube, Vimeo, etc.).
Note : vous pouvez mesurer la vitesse de votre site web en utilisant l’outil PageSpeed.
Soigner les balises et les métadonnées
Les résultats de recherche sur un navigateur affichent des informations clés résumant le contenu de votre page. Ces infos sont tirées de balises inscrites dans le code HTML. Ces balises ont donc un rôle stratégique : elles permettent de trouver votre page. Bien optimisées, elles vous font remonter en tête de liste.
Les balises cruciales pour ça sont :
- La balise titre, qui contient le titre de la page ;
- La balise url, soit le lien menant à votre page ;
- La balise méta description, qui présente le contenu de la page. Il est conseillé de ne pas dépasser les 150 caractères, pour que l’intégralité du texte apparaisse sur les moteurs de recherche.
Ces balises doivent être cohérentes avec le contenu de votre page et votre ligne éditoriale. Elles doivent aussi absolument contenir le mot-clé en lien avec elles.
Les outils créateurs de sites web ont généralement un onglet simplifié pour créer et optimiser le contenu de ces balises (WordPress, par exemple). Encore faut-il savoir s’en servir. Si vous avez des doutes ou si vous ne voulez pas perdre de temps, il vaut mieux vous tourner vers un rédacteur web.
Le contenu de vos autres balises est également important dans le référencement SEO. Mais c’est plus une question de sémantique.
Soigner la sémantique de votre contenu web
La sémantique est l’art de donner du sens, de la signification aux choses. Ici, il s’agit donc de bien choisir les éléments pour booster le référencement SEO de votre contenu web.
Créer du contenu web optimisé
Le référencement SEO attire les internautes sur votre page web ou profil social. Mais c’est son contenu qui va les inciter à rester. Il doit donc être de qualité, et pas seulement en apparence.
En plus d’un texte soigné et de visuels de haute tenue, il faut que les algorithmes de Google reconnaissent votre contenu (sujet, thèmes) et le positionnent en tête des résultats. Ça veut dire qu’il doit satisfaire à la fois les internautes et les bots de recherche !
Il faut utiliser dans votre texte un champ lexical adapté, un mot-clé principal et des expressions pertinentes. Attention à bien doser leur utilisation, car les algorithmes sont méticuleux. Un sous-référencement vous handicape (pas assez de répétitions du mot-clé). Mais une sur-exploitation vous pénalise (elle peut être prise pour du spam) !
Éviter de dupliquer le même contenu
Vous venez de peaufiner le contenu de votre page, avec un référencement aux petits oignons. Vous vous dites peut-être : « pourquoi ne pas dupliquer le même contenu pour booster ma visibilité ? ».
Les moteurs de recherche punissent ce genre de pratique. En multipliant les contenus dupliqués, vous êtes catalogué comme fainéant et opportuniste, et votre contenu web est moins digne d’intérêt que beaucoup d’autres, plus originaux et d’actualité. Vous allez donc baisser dans les résultats.
Moralité : créez un contenu unique. Vous faites ainsi toute la différence et augmentez vos chances d’être repéré.
Proposer du texte alternatif
Google est un véritable « obsédé textuel » (dixit Olivier Andrieu). Il faut insérer vos mots-clés partout où c’est possible. Or, les images et les vidéos peuvent contenir du texte « alternatif ». Il n’est pas visible, mais il définit la nature du visuel.
Pour les codeurs, le texte alternatif se définit dans la balise HTML de l’image ou de la vidéo, avec l’attribut « alt ». Mais les outils créateurs de sites web simplifient grandement l’ajout de texte alternatif. Ce n’est pas tout. Idéalement, il faut aussi placer vos images et vidéos au bon endroit, dans un bloc de texte avec au moins un titre et un paragraphe explicite.
Avec tout ça, votre référencement SEO va décoller. Google va identifier votre contenu comme hautement pertinent. Il va le remonter en tête des résultats de recherche. Vous n’avez pas tout saisi ? Dans ce cas, peut-être qu’un rédacteur web peut vous prêter main forte.
Booster votre popularité avec le référencement SEO
Vous savez comment faire du SEO. Maintenant, le succès de votre référencement dépend de la popularité de votre contenu web.
Être présent sur les réseaux sociaux
Les réseaux sociaux sont indispensables pour mener à votre contenu web. Il y a l’embarras du choix : Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn, Pinterest… Choisissez la ou les plate-formes qui vous correspondent le mieux, suivant vos cibles et vos objectifs. Instagram et Pinterest sont axés « communication visuelle », LinkedIn est un réseau professionnel, etc.
Servez-vous-en aussi pour publier du contenu original. Il va susciter la curiosité et inciter les gens à se rendre sur votre site afin d’en découvrir plus. Les réseaux sociaux étant un lieu pour partager, un ou plusieurs internautes vont relayer vos publications, et ainsi, booster votre visibilité.
Pour un impact certain, il faut publier fréquemment du nouveau contenu, au moins une à deux fois par semaine.
Élaborer un « netlinking » performant
Le netlinking est une pratique SEO visant à démontrer la popularité d’un site web sur les moteurs de recherche. Elle repose sur des liens pointant vers votre contenu web depuis d’autres sites Internet.
Sur votre page, vous pouvez créer des liens pointant vers d’autres sites au contenu pertinent. Si vous créez du contenu que d’autres jugent intéressant, ils feront de même en créant un lien vers votre site. Le netlinking est ainsi un maillage. Il relie tous les liens remontant jusqu’à un même site, le vôtre, situé au centre de la toile. Plus il y a de liens ciblant votre site, plus il est jugé fiable, pertinent et de qualité. Du coup, il remonte en tête des listes de recherche.
Pour optimiser votre référencement, demandez à vos contacts sur les réseaux sociaux de relayer le lien vers votre site web. Procédez également à un maillage interne : créez des liens renvoyant à d’autres pages de votre propre site ayant la même thématique.
Appeler l’analyse statistique à la rescousse
Les référenceurs et webmasters visent la meilleure position possible sur Google. Après tout, il s’occupe de 90 % des recherches en ligne dans le monde. De plus, Google évolue tous les jours, avec environ 10 modifications quotidiennes de ses algorithmes. Rester pertinent demande une attention permanente.
Si vous voulez gérer seul l’optimisation de votre SEO, vous pouvez utiliser les outils de Google : Google Analytics (qui dévoile des statistiques précises sur votre audience, son profil, le trafic global, le taux de conversion, etc.) et Google Search Console (notamment pour connaître la performance de votre positionnement par mots-clés). Cela peut néanmoins vous demander du temps et de l’entraînement avant de les mettre vraiment à profit. Autant vous tourner vers quelqu’un pour gérer votre positionnement web.
Simone fait sa com’ peut s’occuper de votre contenu web
Vous connaissez désormais les rouages complexes du SEO, et tout le nécessaire pour booster votre visibilité. Le référencement SEO n’est pas qu’une affaire de contenu. C’est aussi une question de stratégie. Vous espérez des résultats rapides, mais vous n’avez pas la pratique ni les connaissances nécessaires ? Il vaut mieux demander conseil à un rédacteur web, quelqu’un qui s’y connaît en matière de création et de gestion de contenu web.
La rédaction web et le référencement font justement partie des spécialités de Simone fait sa com’. N’hésitez pas à faire le tour de nos créations en cliquant ici, et à nous contacter pour demander un devis.
